【SEO対策】検索エンジン別｜検索上位表示の狙い方を考察｜Bing, Google, Yahoo!
2024年11月21日。
私のブログが稼働してから、1ヵ月半が経過しました。
ライターとしてのスキルが活かせたこともあり、すこしずつですが表示回数や閲覧回数も上がってきました。
1カ月目ではほとんどなかった「検索」からの流入も、毎日を200超えています。
記事を書く際に想定したKWで検索すると、Bingではいくつもの記事が検索1位表示されているではありませんか！
しかし、よーく観察してみると、参照元はほぼほぼ「Bing」で、「Google」や「Yahoo!」では微々たるもの……。
なんで？
「Bingでは検索1位を獲得できるのに、GoogleやYahoo!では上位に表示されない理由は？」
「Bing、Google、Yahoo!の検索エンジンでユーザー層がどのように異なるのか？」
「各検索エンジンのアルゴリズムにはどのような違いがあるのか？」
「GoogleやYahoo!での流入を増やすためにはどんな改善策が必要なのか？」
ここでは、「Bing」で検索1位を続出中の筆者が、ほかの検索エンジンでも上位表示を目指して、アルゴリズムについて考察してみました。
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Bingで1位でも、GoogleやYahoo！で上位表示されない3つの理由
この現象には、次の3つの理由が考えられます。
- ユーザー層の違い
- 検索アルゴリズムの違い
- 検索エンジンへの最適化（SEO）の違い
それでは、一つずつ見ていきましょう！
ユーザー層の違い
実は、BingとGoogle、Yahoo! では、微妙にユーザー層が異なるんです。
Bingのユーザー層
BingはWindowsデバイスやMicrosoft Edgeのデフォルト検索エンジンであるため、PC利用者（特にビジネス利用者）や年齢層がやや高めのユーザーが多いとされています。
このユーザー層に適したコンテンツがある場合、Bingでのパフォーマンスが良くなる傾向があります。
これを裏付けるように、通常のブログではほとんどがスマホからのアクセスですが、筆者のブログでは、パソコンからのアクセスが過半数を占めていました。
GoogleとYahoo!のユーザー層
Googleは検索エンジンシェアの大半を占めており、幅広いユーザー層が利用しています。
一方、Yahoo!は特定の年齢層（中高年や主婦層）に強い傾向があります。
そのため、Bingと異なるターゲット層に刺さらない場合、表示機会が少なくなることがあるようです。
筆者のブログはいわゆる「雑記ブログ」なので、さまざまなジャンルの記事が混在しています。
しかし、量としては経済の動向や、ニュースをベースにしたお役立ち情報、ライターやブログの収益化情報が多めなため、ややBingユーザー向けなのだと言えるでしょう。
よって、ユーザー層の問題を解決するには、今後ブログ記事を増やしていくことが肝要だと考えられます。
検索アルゴリズムの違い
次に考えられるのが、検索アルゴリズムの違いです。
検索アルゴリズムとは、検索エンジン（Google、Yahoo!、Bingなど）がユーザーの検索クエリに対して最適な結果を表示するために使用する計算式やルールのことです。
簡単に言うと、「どのページを検索結果にどの順番で表示するか」を決定する仕組みです。
クエリには、ユーザーが何を知りたいのか、何を求めているのかという「検索意図」が含まれます。
たとえば、以下のクエリはそれぞれ異なる意図を持っています。
- 「パンケーキ 作り方」→ 作り方を知りたい（How-toの情報）
- 「パンケーキ カロリー」→ カロリー情報を知りたい（具体的なデータ）
このクエリに対する「最適解」の検出アルゴリズムが、各検索エンジンにて異なるわけです。
- Bingのアルゴリズム
Bingは、キーワードの一致度やメタ情報、明確なテーマ性を重視する傾向があります。もしコンテンツがBingのアルゴリズムと相性が良い（キーワード密度が適切、タイトルが的確）場合、検索結果の上位に表示されやすいです。 - Googleのアルゴリズム
Googleは検索意図（Search Intent）を重視し、ユーザーが求めている情報にどれだけ合致しているかを細かく分析します。たとえば、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）やユーザーエクスペリエンスの観点で評価されるため、これが不足している場合、上位表示されにくくなります。 - Yahoo!のアルゴリズム
Yahoo!は検索エンジンとしてGoogleの技術を利用していますが、Yahoo!独自の要素（例: トレンドキーワードや地域性）も取り入れています。そのため、トレンド性の強いコンテンツが優遇される場合があります。
つまり、筆者の場合、キーワードやテーマ性、タイトルが適切が、E-A-T（専門性や権威性、信頼性）7が不足しているという解釈になります。
実は、これも納得の見解なんです。
ライター業を営んでいるため、SEO特化型のご依頼も多くいただいているため、基本的なSEO対策は出来ていると思われます。
これにより、Bingでは上位表示されているのでしょう。
しかしながら、ブログ開設からまだ2カ月も経っておらず、ユーザーも少なく、育児や経済の専門家ではないため、この辺がGoogle及びYahoo!に評価されないポイントなのでしょう。
E-A-Tについては時間も解決要素の一つとなりそうですが、自分の専門分野の記事（心理学系、教育系）と現在のトレンドを掛け合わせた質の良い記事を量産することでも、対応可能かと思われます。
検索エンジンへの最適化（SEO）の違い
SEOは、検索アルゴリズムに適応するために、ウェブページやコンテンツを最適化し、検索結果で上位に表示されることを目的とする施策です。
Bing向けSEOの特徴
- キーワードの一致度を重視するため、タイトルや見出しに明確なキーワードを含めると効果的。
- マルチメディア（画像や動画）に対する評価が高い。
- Meta Descriptionの影響力がGoogleより大きい。
Google向けSEOの特徴
- 検索意図を深く分析し、関連性のあるコンテンツを重視。
- 外部リンクの質と量が重要。
- ページの読み込み速度やモバイルフレンドリーの要素が大きく評価される。
Yahoo!向けSEOの特徴
- Googleの影響を受けるため、Google向けSEOがそのまま有効。
- Yahoo!ニュースやショッピングなど、関連サービスとの連携が強いと効果的。
筆者の場合、メタディスクリプションは全ての記事で設定しています（Bing受け良好！）。
しかし、「まずは手持ちのネタを書く！他記事を参考にするのは後で！」と考えていたことから、外部リンクはほぼありません！
さらに、ニュースやトレンド記事も少なく、Yahoo!との関連はほぼ無し！
……これがGoogleとYahoo!で上位表示されない主な理由な気がしますね・
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検索エンジンによる流入数の違いを埋める【5つの方法】
これまでの分析を踏まえ、GoogleやYahoo!での流入を増やすために、以下の対策を段階的に進めていくことが重要です。
GoogleやYahoo!に対してSEOを強化する
GoogleやYahoo!のアルゴリズムが重視するポイントに合わせた最適化が求められます。
具体的には以下を実施していくつもりです。
- コンテンツの再評価
Google Search Consoleを活用し、どの検索クエリが流入に繋がっているか、またクリック率（CTR）や表示順位を分析します。これにより、パフォーマンスの低い記事を特定し、改善すべきポイントを見極めます。 - 内部リンクの最適化
関連性の高いページ同士をリンクで繋ぎ、ユーザーが記事を効率的に回遊できるようにします。これにより、サイト全体の評価が高まるだけでなく、直帰率の改善にも繋がります。 - 専門性の強化
現在のブログジャンルに加え、得意分野（心理学や教育など）の記事を充実させることで、専門性・信頼性（E-A-T）を強化します。トレンドとの掛け合わせを意識しながら、ユーザーにとって有益な情報を提供することが鍵です。
Bingでの成功要因を活かす
Bingで成果が出ていることをさらに強化することで、GoogleやYahoo!にも良い影響を与える可能性があります。
- メタディスクリプションの見直し
Bingで効果があるメタディスクリプションをさらに工夫し、Googleでもクリックされやすい内容に調整します。 - マルチメディアを活用
記事に画像や動画を追加し、視覚的にも魅力的なページを目指します。これはBingだけでなく、他の検索エンジンでも評価されやすい施策です。
外部リンクを活用する
GoogleとYahoo!で評価されるためには、信頼性のある外部サイトからリンクを獲得することが重要です。
現状、次のような施策を検討しています。
- 他のブログやウェブサイトと協力して相互リンクを増やす。
- SNSや掲示板に記事をシェアして、自然な形でリンクを得る。
- ゲスト投稿（Guest Blogging）を行い、自サイトへのリンクを獲得する。
ニュース性やトレンド性のある記事を増やす
Yahoo!はトレンドキーワードを重視するため、話題性のあるテーマを取り入れた記事を意識的に増やします。
また、Googleでも新しい情報が評価されるため、これからも定期的な記事更新に努めます。
ペイド広告の活用
正直なところ、こちらは今は考えていないのですが、短期的にアクセスを増やすなた、Google AdsやYahoo!広告の利用も有効ですよね……。
特に、上位表示が難しい競合の多いキーワードで広告を出すことで、検索結果の1ページ目に露出させることが可能ですが、できればこれ以外の施策で伸ばしていきたいものです。
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まとめ
現在、Bingでの結果が好調な背景には、適切なキーワード選定やメタディスクリプションの工夫があることが分かりました。
加えて、GoogleやYahoo!での流入を増やすには、上記のような取り組みが必要です。
特に、現在のブログが持つ強みを活かしつつ、他の検索エンジンでの評価基準に合わせて改善を進めることで、さらなる流入増加が期待できます。
継続的に取り組むことで、複数の検索エンジンでバランスの取れたトラフィックを実現していきたいと思います！
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